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Quem faz SEO já otimiza para AEO: O Futuro da Pesquisa já está aqui
O SEO (Search Engine Optimization) é, há anos, a base de uma presença digital forte e eficaz. Contudo, com o crescimento das tecnologias de pesquisa por voz e a ascensão de assistentes virtuais como Alexa, Siri e Google Assistant, surgiram conceitos como o AEO (Answer Engine Optimization). Mas será que o AEO é algo realmente novo? Ou será apenas uma extensão natural do que o SEO já faz?
Se analisarmos as boas práticas de SEO, percebemos que estas já abrangem todas as necessidades impostas pelas pesquisas por voz e os chamados “motores de resposta”.
O que é AEO e por que parece diferente?
AEO, ou Answer Engine Optimization, refere-se à prática de criar conteúdo otimizado para fornecer respostas diretas às perguntas dos utilizadores. Este conceito ganhou força devido à popularidade dos assistentes virtuais, que procuram responder de forma imediata e precisa, muitas vezes sem exigir que o utilizador clique num link.
No entanto, o AEO não é, de facto, um novo conjunto de práticas. É simplesmente uma consequência das estratégias de SEO bem executadas. Ainda não sabe se p mais correto é utilizar SEO ou AEO? Os motores de pesquisa utilizam os mesmos critérios para destacar uma resposta em pesquisas por voz ou para exibir um site nas primeiras posições dos resultados tradicionais orgânicos.
Como o SEO já cobre tudo o que o AEO exige
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Conteúdo de qualidade e relevante
O coração do SEO é a criação de conteúdo relevante, informativo e alinhado com a intenção do utilizador. Este conteúdo, quando é bem estruturado, claro, já cumpre o objetivo de fornecer respostas diretas — exatamente o que o AEO pretende.
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Palavras-chave conversacionais
Uma boa estratégia de SEO inclui palavras-chave “long-tail”, que normalmente refletem perguntas ou frases completas feitas pelos utilizadores. Este é o mesmo tipo de pesquisa que ocorre em interações por voz.
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Estrutura otimizada
O uso de headings (H1, H2, H3), listas e parágrafos curtos é essencial para SEO. Esta abordagem facilita a leitura e também ajuda os motores de pesquisa a identificar rapidamente as respostas mais relevantes.
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Dados estruturados (Schema Markup)
SEO ou AEO? Implementar rich snippets e schema markup é uma prática avançada de SEO que permite aos motores de busca interpretar e destacar informações do teu site. Estas mesmas ferramentas são usadas para exibir respostas em destaque (featured snippets) ou para “alimentar” assistentes virtuais.
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Velocidade e experiência mobile
O SEO atual exige que os sites sejam rápidos e responsive, o que é essencial para dispositivos móveis. Como grande parte das pesquisas por voz ocorre em smartphones, esta é mais uma área onde o SEO já está preparado para atender ao AEO.
SEO ou AEO? Mitos sobre AEO como algo “separado”
A ideia de que o AEO é um novo paradigma pode ser confusa, mas não há necessidade de reinventar a roda. Se já segue as boas práticas de SEO, está automaticamente a responder às necessidades de pesquisa por voz e dos motores de resposta por voz.
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Posição Zero
O objetivo do AEO é colocar o teu conteúdo no lugar de destaque (featured snippet). No entanto, isto é uma prática de SEO já consolidada.
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Perguntas e Respostas
Secções de FAQs bem otimizadas são uma técnica clássica de SEO que atende diretamente às exigências do AEO.
SEO ou AEO? Quem faz SEO já está a otimizar para AEO. As mesmas práticas que posicionam um site no topo dos resultados orgânicos são as que garantem a sua presença em pesquisas por voz e assistentes virtuais. A chave continua a ser compreender a intenção do utilizador, criar conteúdo relevante e garantir que a experiência no site seja impecável.
Acredito que não é necessário separar o SEO do AEO, pois ambos partilham das mesmas práticas. No fundo, quem domina o SEO já domina o futuro de pesquisa.